بیجنگ(شِنہوا) چین میں دنیا کے سب سے بڑے کھلونا ساز اور برآمد کنندہ کے طور پر مقبول کھلونوں کی صنعت ایک نئے دور میں داخل ہو رہی ہے، جہاں اے آئی، آئی پی اور نئے رجحانات اس شعبے کے لیے اضافی آمدنی اور نئے مواقع پیدا کر رہے ہیں۔
چینی مقبول کھلونوں کی عالمی مقبولیت کی نمایاں مثال لبوبو ہے جو پاپ مارٹ کے دی مونسٹرز سلسلے کا معروف کردار ہے۔ لبوبو تاریخ رقم کرتے ہوئے فیفا ورلڈ کپ کی افتتاحی تقریب میں عالمی ناظرین کے سامنے نمودار ہونے والا پہلا اصل چینی آئی پی کھلونا بن گیا۔
روایتی کھلونوں کی مارکیٹ دباؤ کا شکار ہونے کے باوجود، اصل آئی پیز اور اے آئی سے چلنے والے انٹر ایکٹو کھلونے صنعت کی ترقی کو نئی اور تیزی سے مقبول ہونے والی سمت کی طرف لے جا رہے ہیں۔
کے پی ایم جی کی ایک رپورٹ کے مطابق، چین کے مقبول کھلونوں کی مارکیٹ کا حجم 2025 میں 82.5 ارب یوآن (تقریباً 12.2 ارب امریکی ڈالر) سے تجاوز کرنے کی توقع ہے جو سالانہ بنیاد پر 40.5 فیصد اضافہ ہوگا جبکہ 2030 تک اس کے 213.3 ارب یوآن سے بڑھ جانے اور سالانہ اوسط مرکب شرح نمو 18.7 فیصد تک پہنچنے کا امکان ہے۔
مارکیٹ میں تیزی سے توسیع کے ساتھ چینی کھلونا صنعت میں مقابلہ بھی شدید ہو گیا ہے۔ بڑی کمپنیاں عالمی مارکیٹ میں اپنا دائرہ کار بڑھا رہی ہیں، نئی کمپنیاں اپنی شناخت بنانے کی کوشش کر رہی ہیں، جبکہ چائے کی چینز اور گیم اسٹوڈیوز جیسے غیر روایتی ادارے بھی اپنی منفرد آئی پیز کے ساتھ اس شعبے میں داخل ہو رہے ہیں۔
اگرچہ نئے شراکت داروں کی تعداد بڑھ رہی ہے لیکن روایتی ڈیزائنر کھلونوں کی صنعت کو ترقی کی رفتار برقرار رکھنے میں مشکلات کا سامنا ہے۔
مارکیٹ ردعمل کے تناظر میں دیکھا جائے تو صارفین کی جانب سے نئی چیزوں کے لیے ظاہر کیا جانے والا ابتدائی جوش اب کم ہوتا جا رہا ہے۔ بلائنڈ باکس کھلونوں کی دوبارہ خریداری کی شرح میں کمی آئی ہے جبکہ پہلے مقبول آئی پیز پر مبنی بلائنڈ باکس سیریز کی عمر 6 سے 12 ماہ سے کم ہو کر صرف 3 سے 6 ماہ رہ گئی ہے۔
گزشتہ چند برسوں میں ایک وقت کے انتہائی مقبول بلائنڈ باکس کھلونوں کی کشش میں واضح کمی آئی ہے جبکہ مارکیٹ میں یکساں نوعیت کے کھلونوں کی تعداد میں بھی اضافہ ہوا ہے۔